李女士最近在母婴店挑奶粉时犯了难：一款0-6月龄婴儿配方奶粉包装上，赫然印着“含XX成分，助力宝宝大脑发育”的醒目标语。这让她险些为“功能宣传”买单，也折射出不少家长选购时的共同困惑——这些看似专业的宣传，究竟可信吗？政讯通・全国食品安全法制调研中心监督员为你解读相关新规。
《食品标识监督管理办法》对婴幼儿配方食品标签划出严格禁区，0-6月龄婴儿配方食品，标签上绝对不能出现任何含量声称（如“钙含量超高”）或功能声称（如“增强免疫力”）。而6月龄以上的婴幼儿配方食品，虽允许部分宣传，但必需成分（如蛋白质、维生素）的含量和功能声称被全面禁止，避免商家利用家长对营养的焦虑夸大效果。
对于特殊医学用途配方食品，新规要求其标志、产品名称、注册号、适用人群及“请在医生指导下使用”等关键信息，必须集中标注在标签同一显眼位置。此前曾有产品将关键信息分散印在包装角落，导致家长忽略使用禁忌，新规实施后，风险提示将更加醒目，减少误用风险。
食品标签是消费者了解产品的重要窗口。这些规定为宝宝饮食安全筑起防护盾，让标签摆脱虚假宣传，关键信息清晰可见。
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